Obiettivi
Strategia di awareness su Hong Kong per la limited edition dedicata al cartoon
Contesto
Il cartoon è l’asset principale, realizzato dall’agenzia Achille a Firenze: un formato «cinema» che il cliente ha voluto produrre per raccontare in modo diverso (fresco, originale, emozionale) una storia e un brand molto tradizionali anche in ottica di un riposizionamento che Il Bisonte sta facendo verso un target più giovane.
Approccio
La strategia media ha seguito un approccio funnel-based nelle fasi classiche: awareness conversion e consideration. Abbiamo fatto lavorare in sinergia gli strumenti dell’organico (l’evento non sponsorizzato su facebook) e del media, in un piano editoriale che toccasse contemporaneamente i fan e gli “invitati organici” con le nuove audience toccate dalla sponsorizzazione.
Dai dati del cliente è emerso che il personaggio di Wanny Di Filippo, il « Wanny old» del cartone animato, è molto conosciuto e apprezzato a Hong Kong. Abbiamo così differenziato il contenuto sulla base dei frame che rappresentavano maggiormente il Wanny adulto e più riconoscibile per il pubblico che doveva essere invitato all’evento, all’interno della complessiva strategia di awareness sulla nuova collezione. Questo ha premiato anche le vendite dell’ecommerce.
